Optimisation des méta-descriptions : Conseils pratiques

Auparavant, les résumés affichés par Google dans les résultats de recherche se limitaient à quelques lignes. Toutefois, Google a récemment étendu la taille de ces résumés, offrant ainsi une opportunité d’enrichir vos méta-descriptions pour mieux capturer l’attention sur votre site et améliorer le « taux de clics » (CTR). Voici donc des astuces pour enrichir vos méta-descriptions.

Google allonge les résumés dans ses résultats de recherche

Demander aux spécialistes SEO ce qu’ils préfèrent dans leur travail quotidien, et il est peu probable qu’ils répondent « rédiger des méta-descriptions ». Pourtant, les règles du jeu ont changé dans les résultats de recherche ces dernières années. Google a augmenté la taille des résumés affichés et teste désormais des titres et des descriptions plus longs.

Un porte-parole de Google a confirmé que la longueur des résumés dans les résultats de recherche avait été augmentée. Google souhaite offrir des résumés plus détaillés et informatifs pour aider les utilisateurs à mieux décider si un résultat est pertinent pour eux.

Voici un exemple de ce changement :

Recherchez « musique en streaming » sur Google, et voici ce que vous trouverez :

• • Le premier résultat affiche une méta-description qui n’est pas celle du code source ;

• • Le deuxième montre le premier paragraphe de l’article comme résumé ;

• • Le troisième utilise la méta-description du code source, jugée par Google comme suffisamment descriptive pour l’utilisateur.

Google opte pour des textes de résumés qui décrivent mieux le contenu des pages, offrant ainsi aux utilisateurs des informations plus précises sur ce qu’ils trouveront en cliquant sur un résultat.

Dans certains CMS, comme WordPress, la méta-description est souvent générée automatiquement à partir du premier paragraphe de l’article. Cependant, cela ne garantit pas que Google l’utilisera, car il peut choisir un autre extrait jugé plus pertinent pour l’intention de recherche de l’utilisateur.

L’importance d’optimiser vos méta-descriptions

Une méta-description bien rédigée est souvent le premier contact entre votre site et un utilisateur effectuant une recherche. Une méta-description précise et incitative peut convaincre un utilisateur de visiter votre site. Elle est également essentielle pour renforcer votre image de marque et gagner la confiance des internautes. Bien formulée, elle peut vous distinguer des concurrents, quel que soit votre positionnement dans les SERP.

Les caractéristiques d’une méta-description efficace

Une méta-description réussie résume le contenu de la page cible et incite au clic grâce à un appel à l’action convaincant. Voici quelques recommandations :

• • Résumez le sujet de la page avec un appel à l’action à la fin.

• • Intégrez des informations pratiques, comme les moyens de paiement ou les délais de livraison, pour les sites e-commerce.

• • Incluez au moins un argument de vente unique, tel que le prix, la qualité ou l’étendue de l’offre.

• • Essayez de ne pas dépasser 300 caractères. Bien que Google ait supprimé la limite stricte de deux lignes, une méta-description trop longue pourrait être coupée.

« Il n’y a pas de limite fixe pour la longueur d’une méta-description, mais les résumés sont ajustés selon les besoins, souvent en fonction de la taille de l’écran de l’appareil. »

• • Assurez-vous d’avoir une méta-description unique pour chaque URL.

Google peut choisir de ne pas utiliser la méta-description fournie si une autre partie du texte correspond mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. La méta-description reste néanmoins un élément clé, car elle peut être utilisée par Google comme texte de résumé.

« Dans les cas où une page offre peu de contenu textuel, la méta-description sert de résumé court et précis. »

Les erreurs à éviter dans vos méta-descriptions

• • Ne commettez pas de fautes d’orthographe ou de grammaire, cela nuirait à la crédibilité de votre description.

• • Employez le mot-clé principal une seule fois. Le bourrage de mots-clés rend la description moins utile et peut être pénalisé par les moteurs de recherche.

• • Usez des points d’exclamation avec modération. Une méta-description doit inciter au clic sans paraître forcée.

Conclusion

Avec l’extension des résumés, Google souligne l’importance de la méta-description dans les SERP. L’optimisation de vos descriptions est donc cruciale pour inciter les utilisateurs à choisir votre site plutôt que celui d’un concurrent. Cela influence également votre CTR. Des outils comme Ryte peuvent vous aider à analyser et optimiser vos méta-descriptions, ainsi qu’à surveiller leur impact sur votre taux de clic.